Bạn đang học marketing và quảng cáo, bạn không chỉ biết làm mà còn phải hiểu về tvc. Bài viết dưới đây sẽ giải thích cho bạn biết từ tvc là gì, có những loại nào và tầm ảnh hưởng của tvc như thế nào. Ngoài ra, tôi sẽ hướng dẫn bạn cấu trúc, các bước và các yếu tố để tạo một quảng cáo truyền hình hoàn chỉnh. Hãy để chúng tôi làm theo cùng!
Tôi. Quảng cáo truyền hình là gì?
1. Triết học
tvc là viết tắt của TV Video Commercial, là một loại quảng cáo trên TV. TVC có độ dài đa dạng từ vài giây đến vài phút và sử dụng hình ảnh video để truyền tải một nội dung, giới thiệu một sản phẩm thương mại hoặc chương trình sự kiện sắp diễn ra và công chiếu trên truyền hình.
Thông thường, quảng cáo tvc được xen kẽ trước, trong và sau khi chương trình chính được phát sóng trên kênh. Đây là một cách truyền thông rất hiệu quả, đó là lý do vì sao chi phí đầu tư cho TVC rất tốn kém.
2. Vai trò truyền hình quảng cáo
Mục đích chính của tvc quảng cáo là truyền tải thông tin đến khán giả và thuyết phục khán giả quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của bạn thông qua tvc. Các doanh nghiệp sử dụng tvc trong các chiến dịch marketing có thể quảng bá hình ảnh của mình đến đối tác, khách hàng, người tiêu dùng và nhiều hơn nữa.
tvc giúp doanh nghiệp xây dựng, củng cố và quảng bá thương hiệu đến nhiều người. Một số tvc thành công còn tạo ra xu hướng cho các nền tảng mạng xã hội khác. Vì vậy, một tvc quảng cáo có ảnh hưởng rất lớn đến hoạt động truyền thông của công ty, mở ra thị trường tiềm năng, kết nối nhiều khách hàng mục tiêu.
3. Các loại quảng cáo tvc phổ biến
– Phim quảng cáo trên truyền hình – phim quảng cáo tvc: Đây là hình thức quảng cáo rất phổ biến mà nhiều doanh nghiệp đã truyền thông thành công bằng hình thức này. Tuy nhiên, đây là một cách cực kỳ tốn kém. Chưa kể chi phí phải đầu tư cho chất lượng nội dung video, chi phí phát một video rất cao, từ 50 đến 20 triệu vào ngày thường, ngày lễ tết, khung giờ vàng, khung giờ vàng. Chi phí có thể cao tới 300-700 triệu.
– Quảng cáo trực tuyến – tvc online: tvc online không bị giới hạn thời lượng phát sóng, chi phí thấp hơn so với tvc quảng cáo. Thông thường, IPTV được phát trên các mạng xã hội, trang web và các nền tảng trực tuyến khác. Hình thức quảng cáo truyền hình này cho phép doanh nghiệp bỏ ra một đồng quảng cáo duy nhất để tiếp cận đúng đối tượng mà họ muốn tiếp cận.
– Quảng cáo việc làm: là các video được tạo chủ yếu để giới thiệu ứng viên với doanh nghiệp. Những quảng cáo truyền hình này thường nêu bật điểm mạnh của doanh nghiệp và giúp thu hút nhân tài.
– quảng cáo truyền thông nội bộ tvc: Được thiết kế để giữ chân nhân tài hàng đầu, thúc đẩy sự đoàn kết và giúp nhân viên ghi nhớ văn hóa công ty. Quảng cáo truyền thông nội bộ thường rất thuyết phục và tạo niềm tin với khán giả của bạn.
– Quảng cáo 3d: là quảng cáo có hình ảnh sống động, tạo cảm giác chân thực và tác động nhanh đến người xem. Video tvc quảng cáo 3d thường giúp doanh nghiệp trao đổi giá trị kinh doanh với đối tác, khách hàng.
Hai. Tác động của một quảng cáo tvc thành công
Quảng cáo sẽ tăng khả năng hiển thị của sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của doanh nghiệp, đồng thời giúp nhiều người tìm hiểu về sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu đó. Đối với quảng cáo tvc trên TV, niềm tin của khán giả kênh chính thức đối với thương hiệu sẽ được cải thiện và củng cố. Một tvc quảng cáo thành công không chỉ giúp tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn mà còn giúp mở ra những khách hàng tiềm năng mới, củng cố hình ảnh thương hiệu trong lòng khán giả.
Ba. Cấu trúc của tvc quảng cáo
Thời lượng tối thiểu của một tvc quảng cáo thông thường là 15 giây, tùy vào thông tin muốn truyền tải mà thời lượng cũng khác nhau. Vì vậy, để có một tvc trước hết phải có thông điệp muốn truyền tải đến khán giả. Dựa trên thông điệp đó, xây dựng ý tưởng, kịch bản, quay và sản xuất, sau đó cho ra mắt tvc đó.
Bốn. Các bước làm tvc quảng cáo
1. Khảo sát và thu thập dữ liệu khách hàng
Mỗi tvc đều có một mục tiêu, một mục tiêu để theo đuổi. Vì vậy, điều đầu tiên bạn cần làm là tìm hiểu xem khách hàng của bạn muốn gì. Bạn có thể trực tiếp hỏi người xem TVC xem họ muốn gì, thích gì và yêu cầu của họ về phương thức truyền tải, hoặc họ có thể giả làm khách hàng để trả lời những câu hỏi này.
2. Lên ý tưởng kịch bản (concept)
Ý tưởng kịch bản tvc là bước đầu tiên tạo nên thông điệp muốn truyền tải đến khách hàng. Vì vậy việc dành thời gian lên ý tưởng và chủ đề sẽ giúp bạn không đi sai hướng và không bị rối với tvc quảng cáo mà mình tạo ra. Đặc biệt với những thương nhân không có khả năng tự biên tập tvc quảng cáo thì cần phải lên ý tưởng và giao cho đơn vị sản xuất tvc.
3. Viết kịch bản văn học (ý tưởng kịch bản)
Kịch bản là nội dung phác thảo câu chuyện chính của tvc. Kịch bản này giúp các thành viên trong nhóm sản xuất tvc hiểu được những gì đang diễn ra, mạch và nắm được sơ lược về video. Kịch bản được coi là “linh hồn” của tvc, là cầu nối giữa sự sáng tạo và video hoàn chỉnh.
4. Viết đoạn văn minh họa
Kịch bản minh họa được coi là truyện tranh, có nội dung, có hình ảnh. Sau khi có nội dung chính, hãy phác thảo nội dung của các hình ảnh minh họa, điều này sẽ giúp nhóm sản xuất TVC tạo ra toàn bộ TVC sát với kịch bản nhất. Nhiều người không quan tâm đến việc viết kịch bản phim minh họa, nhưng điều đó rất quan trọng. Nhờ hình ảnh minh họa, các diễn viên, đạo diễn, nhà quay phim và biên tập viên biết phải làm gì trong mỗi cảnh.
5. đúc (đúc)
Casting đề cập đến việc chọn diễn viên. Đối với tvc cần diễn viên thì nên chọn và cast, tìm người phù hợp và nội dung, thông tin của tvc. Lưu ý nên chọn đúng nội dung, đúng người phù hợp với ngân sách, tùy vào mục đích của bạn mà chọn người có độ lan truyền cao hay chuyên môn sâu.
6. Tiền sản xuất
Tiền sản xuất là thuật ngữ dùng để mô tả việc triển khai các ý tưởng sáng tạo thành video. Loại hình sản xuất này thường yêu cầu một nhóm, bao gồm đạo diễn, trợ lý, biên đạo múa, giám đốc casting, giám đốc trường quay, giám đốc hình ảnh, thiết kế âm thanh, giám đốc sản xuất. Những cá nhân này sẽ tập trung chuyên môn của họ vào công việc video quảng cáo.
7. Hậu kỳ
Hậu kỳ là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả quá trình kết hợp một cảnh quay cố định thành một đoạn phim quảng cáo hoàn chỉnh. Đây là công đoạn của người dựng phim, từ từng shot hình cho đến tác phẩm hoàn chỉnh.
8.Sản phẩm hoàn thiện được giao cho khách hàng
Đây là công đoạn cuối cùng, sau khi quay phim, biên tập, chỉnh sửa và hoàn thiện tvc, ekip sản xuất sẽ gửi cho khách hàng duyệt. Nếu cần thiết, đội ngũ sản xuất sẽ chỉnh sửa và cho ra sản phẩm cuối cùng theo yêu cầu, và khách hàng sẽ phát hành theo mục đích của tvc.
v. Các yếu tố cần để tạo quảng cáo tvc thành công
– Xác định đúng khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông để nhắm mục tiêu tvc: Xác định đúng khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông có thể giúp bạn tiết kiệm tiền và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông được coi là mục đích của tvc nên đây là yếu tố quan trọng nhất của tvc quảng cáo.
– Thông điệp quảng cáo phải ý nghĩa, ấn tượng: Thời lượng của tvc thường ngắn nên thông điệp trong tvc quảng cáo cần đơn giản, dễ hiểu nhưng phải ấn tượng. Hình ảnh có thể để lại ý nghĩa trong tâm trí người xem. Tạo ra những thông điệp kích thích tư duy và ấn tượng không phải là điều dễ dàng, nhưng không có nghĩa là không thể, hiểu rõ khách hàng của bạn sẽ giúp bạn dễ dàng tạo ra những thông điệp mà khán giả của bạn sẽ nhớ lâu.
– Tạo cảm giác gần gũi, thân thiện cho người xem: Chương trình truyền hình tạo cho người xem cảm giác gần gũi, thân thiện là chương trình chạm đến cảm xúc của người xem. Chính việc xây dựng sự gần gũi và kết nối này sẽ giúp thương hiệu của bạn gắn kết với khách hàng và khán giả truyền thông. Mối quan hệ giữa các giây rất khó để tạo dựng lòng tin nhưng phim quảng cáo tvc lại làm được.
– Cung cấp thông tin sản phẩm chính xác, trung thực và đáng tin cậy: Quảng cáo thành công Các quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến hành vi của người xem. Chỉ trong vài giây, bạn đã thuyết phục được người xem hành động, vì vậy bạn cần lưu ý rằng thông tin sản phẩm mà bạn trình bày phải chính xác. Một số tvc không truyền tải đúng thông điệp khiến khách hàng lãng quên thương hiệu. Thông tin được truyền tải bởi tvc có thể được phóng đại, nhưng nó không được sai.
– Đa dạng về quảng cáo tvc: quảng cáo tvc trên truyền hình, mạng xã hội, website và các nền tảng trực tuyến đang thay đổi nhanh chóng. Vì doanh nghiệp nào cũng có TVC, để gây ấn tượng với người xem cần có sự sáng tạo không ngừng, không ngừng đổi mới, đa dạng hóa nội dung.
– Đảm bảo đúng thời lượng của tvc: Mỗi tvc có thời lượng riêng tùy thuộc vào nội dung, thông điệp và mục đích truyền tải. Vừa đúng lúc, vừa đủ thời gian sẽ giúp bạn giữ chân khách hàng, truyền đạt đủ thông tin, tối ưu hóa ngân sách và rút ngắn thời gian đạt mục tiêu.
– Sử dụng lời kêu gọi hành động trong các vị trí đặt quảng cáo của bạn: Đối với nhà xuất bản, lời kêu gọi hành động có thể giúp thuyết phục người xem thực hiện hành động. TVc ngắn, sử dụng cta trong vùng quảng cáo có thể giúp bạn tạo ấn tượng tốt và đạt được mục tiêu nhanh chóng. Lưu ý rằng CTA không nên dài và lan man, nhưng đủ ngắn để dễ nhớ.
– Chọn khung giờ tvc hợp lý: tvc không hề rẻ nên muốn “đốt tiền” thì có thể phát hành bất cứ lúc nào, còn không thì nên chọn khung giờ vàng mang lại. tỷ lệ chuyển đổi cao.
Xem thêm:
– Tiếp thị là gì?
– Kỹ năng mềm là gì?
– Kế toán là gì?
Hy vọng bài viết đã mang đến cho bạn những thông tin thú vị và bổ ích về tvc. Đừng quên chia sẻ suy nghĩ của bạn về chủ đề này và để lại bình luận nhé! Cảm ơn, hẹn gặp lại bạn trong bài viết blog tiếp theo!
