Ad Exchange là gì và hoạt động như thế nào?

1. Trao đổi quảng cáo là gì?

Trao đổi quảng cáo là trao đổi quảng cáo hiển thị nơi người mua có thể giao dịch với người bán để tự động mua quảng cáo. Trao đổi quảng cáo sử dụng đặt giá thầu thời gian thực.

2. Trao đổi quảng cáo hoạt động như thế nào?

Rất nhiều trang nói về cơ chế trao đổi quảng cáo, tôi nghĩ nó rất dài, vì vậy hãy đọc ví dụ bên dưới để tìm hiểu thêm.

Ví dụ về thị trường quảng cáo có cung và cầu:

• cầu nối: Thương hiệu chăm sóc tóc bắt đầu chiến dịch nhằm tiếp cận đối tượng mục tiêu tại Thành phố Hồ Chí Minh, những phụ nữ 25-34 tuổi thích đọc về làm đẹp và thời trang. Định dạng của thương hiệu bạn đang mua là biểu ngữ 300×250.
• Cung cấp: Báo tuoitre.vn (nhà xuất bản) đẩy hàng tồn kho của mình lên ssp (nền tảng bên cung cấp) hoặc trực tiếp lên sàn giao dịch quảng cáo để tìm kiếm doanh thu.

Bước tiếp theo:

• Yêu cầu: Brand a sẽ đặt giá thầu mong muốn (3.000/cpc), chọn nhà xuất bản (tuoitre.vn, vnexpress.vn), nhóm nội dung (làm đẹp, thời trang), vị trí (hcm), độ tuổi (nữ 25 -34)…trên bộ xử lý tín hiệu số.
• Tính khả dụng: ssp/ad exchange sẽ sắp xếp kho của tuoitre.vn theo nhóm nội dung (tin tức, thể thao, làm đẹp, sức khỏe, giáo dục…), giá thầu tối thiểu (1.000/cpc) và vị trí (300×250, 1150×90, 300×600), các định dạng quảng cáo (còn được gọi là không gian quảng cáo) có sẵn trên nền tảng của nhà xuất bản.

Bước tiếp theo:

• ad Exchange xử lý dữ liệu của người mua và người bán. Để hiển thị quảng cáo thương hiệu trên tuoitre.vn cần đảm bảo các yếu tố sau:
• Giá thương hiệu a> Giá tối thiểu tuoitre.vn yêu cầu: 3.000/cp > 1.000/cp
• Định dạng quảng cáo cho thương hiệu mua tuoitre.vn là: banner 300×250
• Đối tượng mục tiêu của thương hiệu: tuoitre.vn có đối tượng là nữ, độ tuổi 25-34, tại hcm
• Nhóm nội dung bên phải: tuoitre có chuyên mục sắc đẹp và sức khỏe, banner sẽ hiển thị trong 2 chuyên mục này
• Không có thương hiệu nào trả nhiều tiền hơn thương hiệu a vào thời điểm đó: Giả sử chỉ có thương hiệu a đang mua (nếu có nhiều thương hiệu đặt giá thầu cho cùng một khoảng không quảng cáo, thương hiệu trả tiền cao hơn sẽ được hiển thị đầu tiên)li>

  Vì vậy, nếu thương hiệu a có nhiều điều kiện nhắm mục tiêu hơn, thì có thể đảm bảo sẽ có ít khoảng không quảng cáo hơn.

  Nếu bạn đã sử dụng bất kỳ sàn giao dịch chứng khoán nào, thì cơ chế giao dịch quảng cáo cũng tương tự.

  Xem video bên dưới để hiểu mối quan hệ giữa ssp, dsp, dmp và ad Exchange: