1. Chiến dịch tiếp thị thường xuyên
Các hoạt động tiếp thị thông thường là các hoạt động do bộ phận tiếp thị tự thực hiện, không có sự nỗ lực chung của nhiều bộ phận. Quy mô hoạt động bình thường, không lớn.
2. Sự kiện theo chủ đề là gì?
Hoạt động marketing theo chủ đề là hoạt động marketing được doanh nghiệp thực hiện thông qua nhiều kênh, nhiều bộ phận. Các kênh này đồng thời thể hiện ý tưởng truyền thông chính (ý tưởng lớn).
Bạn có thể tham khảo khái niệm theme khuyến mãi là gì? ĐƯỢC RỒI
3.Sự khác biệt giữa sinh hoạt định kỳ và sinh hoạt chuyên đề
Như các nhà tiếp thị đã đề cập trong hai định nghĩa trên, chiến dịch chủ đề sẽ ở quy mô lớn hơn (chi phí, con người), kết hợp nhiều phòng ban và kênh phân phối hơn.
Các chiến dịch tiếp thị theo chủ đề cũng yêu cầu đội ngũ tiếp thị có năng lực cao hơn để quản lý chiến dịch, mang lại hiệu quả tối đa và tối ưu hóa chi phí.
Các bạn có thể tham khảo diễn biến trận đánh tại đây.
4. Điều kiện thực hiện hoạt động đặc biệt
4.1 Sự kiện quy mô lớn
Để đảm bảo chi phí truyền thông hiệu quả (giá mỗi lần hiển thị, chi phí mỗi lượt tiếp cận…), các chiến dịch phải được chạy trên quy mô lớn.
Hiệu quả của một chiến dịch theo chủ đề là nhờ sự cộng hưởng của nhiều kênh khác nhau.
Ví dụ, bạn vừa xem một quảng cáo bột giặt trên TV và nghĩ rằng nó rất thú vị. Rồi bạn vào vnexpress đọc tin, rồi bạn xem banner quảng cáo. Tôi chạy đến siêu thị vào buổi tối và nhìn thấy nhãn bột giặt này trong tờ vé số.
Thương hiệu này xuất hiện trước mặt bạn 3 lần một ngày, ít nhất bạn sẽ thấy chạy ầm ĩ như vậy có gì vui. Vào thời điểm đó, hiệu quả tiếp thị theo chủ đề của thương hiệu xà phòng rửa chén rất tốt.
4.2 Ý tưởng trong câu chuyện
Như các nhà tiếp thị nói, các chiến dịch tiếp cận người dùng thông qua nhiều kênh. Do đó, câu chuyện mà thương hiệu muốn kể và banner mà thương hiệu muốn hiển thị phải hấp dẫn.
Giống như bạn xem những câu chuyện nhàm chán 3 hoặc 4 lần một ngày?
Lúc đó liệu bạn có nhìn lại và ghét thương hiệu đã quảng cáo.
Vì vậy, ý tưởng truyền thông chính của chiến dịch (ý tưởng lớn) và cách thức truyền thông sẽ được thực hiện phải thực sự hấp dẫn
4.3 Lập kế hoạch kênh truyền thông
Chiến dịch chủ đề chạy trên nhiều kênh truyền thông khác nhau. Do đó, một kế hoạch mua phương tiện truyền thông tốt sẽ giúp nhãn hàng tối ưu hóa chi phí.
Đối với người lập kế hoạch truyền thông, có rất nhiều câu hỏi cần đặt ra:
- Kênh mua hàng nào hiệu quả và có tác động gì đến nhóm đối tượng
- cpr, lượt thích cpm
- Tốt lắm
- …thêm câu hỏi
Để làm được điều này, các thương hiệu cần một công ty truyền thông có kinh nghiệm để lập kế hoạch tối ưu.
4.4 Chi phí đầu tư cao và kỳ vọng cao
Các sự kiện theo chủ đề rất đắt so với các sự kiện thông thường. Vì vậy, lợi tức đầu tư phải tỷ lệ thuận thì mới hiệu quả.
Tỷ suất hoàn vốn cũng là điểm mấu chốt để ban lãnh đạo công ty quyết định ngân sách chi cho các hoạt động chủ đề.
4.5 Quản lý rủi ro
Các hoạt động khuyến mại thường tốn kém nên cần quản lý rủi ro chặt chẽ để tránh ảnh hưởng đến quyền lợi của người tiêu dùng.
Các chương trình khuyến mãi quan trọng phải được in ra và phân bổ đồng đều trên các lãnh thổ.
4.6 Quản trị tốt
Hoạt động sẽ có sự kết hợp giữa bán hàng, thương mại, thị trường, nhà máy, kho hàng, hàng tồn kho và các bộ phận khác…
Việc vận hành tốt sẽ giúp các sự kiện diễn ra suôn sẻ, không bị chậm trễ, tồn đọng hay thất thoát
Trong bài viết này, các nhà tiếp thị giải thích chiến dịch theo chủ đề là gì và một số điều nên làm và không nên làm khi thực hiện chiến dịch đó.
Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về các hoạt động theo chủ đề, vui lòng để lại lời nhắn bên dưới!
